今、公開しているＨＰは、加工ガラスについての技術論が主である。
キャッチコピーも、技術用語や物（ステンドグラス、ガラスピース）が主である。
このことは、２年前も加藤先生から指摘されていたが、対応できなかった。
何もかもごちゃ混ぜで、混乱に拍車がかかっていた。
さらに、オリジナル商品の企画・開発という未経験な分野が立ちふさがって、ぶれまくっていた。
何事も、ごちゃ混ぜではダメだ、と気付いていたが整理できなかった。
ＨＰも、ネットショップも、商品も、皆ごちゃ混ぜだった。
言い換えれば、消化不良の真っ最中だった。
最近になって、消化も進み、全体的に見ることができるようになった。
このままでは解決できないと反省し、ごちゃ混ぜな部分を分類・整理することにした。
そのポイントとして、
① 階層分類して、それぞれ検討することにした。
ハローガラス、ネットショップ「あおい」、商品カテゴリ、商品の階層にした。
② ものよりことを売る、つまり「こと」を中心に考える。
その結果を下表にまとめてみた。（たたき台のつもり）
無論のこと、進行形であり今後更新するつもりだ。
|
加工・技術面
|
◎ コーポレートコピー
① 滑らか仕上げで、加工精度０．１ミリのガラスピース
② いろんな形を、１枚から機械加工
③ 加工ガラスの魅力を伝えたい
④ ガラス板の機械加工で工業生産化
この背景には、
① ガラス板のＮＣ加工を極める
② ＣＡＤ・ＣＡＭによるステンドグラス加工システム
③ 多角形化ＮＣ加工法
等のガラス板加工のオンリーワン技術がある。
今まで、このことを前面に出していた。
これに対して、加藤先生から技術論は控え目にして、お客様にわかる言葉に工夫するように指摘されていた。
今、その意味がわかりかけてきた。
そして、浮かび上がってきたキャッチコピーです。 |
販売面
|
ネットショップ あおい
お店のキャッチコピー
① クオリティーライフを提案する加工ガラス
② "きれい"、見惚れて笑顔になる
③ 加工ガラスのオリジナル商品、限定販売
|
商品カテゴリ
|
接着ステンドグラスのキャッチコピー
① くつろぎ、安らぎ、いやし空間を提案
② "きれい"、見惚れて笑顔になる
③ 輪郭の輝き、余白が生き、ゆとり発見
④ 鮮やかな影、シルエットロマンス
さらに、各商品ごとに考える。
|
例、商品名「笑顔のステンドグラス」の場合のキャッチコピー
① いやされ、笑顔になりたい私
② 笑顔に出会い、元気になりたい私
③ 笑顔のプレゼントをしたい私
|
|
|
|
|
コメントする